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　　“绿动未来”开启环保新思维

　　我国首个环保公益众筹平台“绿动未来”近日正式启动，用互联网和众筹思维，探索民间资金推动环保的融资和融智机制，让众筹平台发挥民间资金“蓄水池”和民智“反应釜”的效能，汇聚形成全社会参与环境保护的巨大力量。

　　那么，作为一种新的思维模式，环保公益众筹有哪些特点和规则？如何在短时间内汇集更多的人力财力？本期应知围绕这些问题进行解读。

　　内涵解析

　　借助互联网融资融智

　　“众筹”译自Crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作“群众集资”，台湾译作“群众募资”。广义的众筹是指利用社交网络传播的特性，让中小微企业家、艺术家或个人对公众展示其创意项目，在争取关注的同时，获得所需要的资金，完成项目融资。

　　环保公益众筹则是通过相同的手法来达成公益项目的筹款目的，即通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。环保公益众筹以新兴的社会化媒体为核心，运用众筹这一金融创新模式对接环保创意与资金，并借力“互联网+”的优化和集成，联动线上传播和线下活动，广泛动员力量共同发起环保创意、研发环保产品、倡导环保社会实践、征集环保公益项目、筹集环保资金，汇聚形成全社会参与环境保护、树立生态意识的巨大力量。

　　环保公益众筹渠道目前主要有两种：一种是通过综合类众筹平台发起项目，另一种是通过专业的公益众筹平台发起项目。

　　答疑解惑

　　公益众筹的特点和规则

　　相对于传统的公益融资方式，环保等公益众筹更为开放，只要网友喜欢的项目，都可以通过公益众筹方式获得项目资金。公益众筹具有如下几个特点：

　　门槛低 无论基金会、注册机构、民间组织，只要是公益项目就可以发起。

　　多样性 公益众筹项目具有多样性，包括环保、助学、助老、助残、关爱留守儿童等。

　　大众力量 支持者可以是普通的草根民众，也可以是企业。

　　环保等公益众筹规则如下：

　　筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。

　　项目筹资成功后，发起人可获得资金；项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务。如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。

　　众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。

　　专家支招

　　环保公益众筹如何获得成功？

　　作为新兴的公益模式，环保公益众筹筹的不仅是钱，还有人气。专家认为，要想成功需要满足多种条件。

　　设定恰到好处的筹集时间。众筹的筹集时间应该长到足以形成声势，又短到给未来的支持者带来信心。在国内外众筹网站上，筹资天数为30天的项目最容易成功。

　　设定合乎情理的目标金额。目标金额的设置需要将各种成本考虑在内，然后结合项目本身，设置一个合乎情理的目标。

　　精准的项目策划。作为公益项目，前期必须要有精准的项目策划，只有这样执行起来才更加方便快捷。公益众筹是一个快速的过程，所以项目策划必须要精准，同时要懂得创新，千篇一律的环保公益项目是不可能成功的。

　　精心的项目包装。高质量的图片或视频，真挚的文字，多从细节入手。如果单单只是将环保公益项目拿出来让热心环保事业人士来捐款的话，在很大程度上是无法受到网友青睐的。要用真实的文字、图片或者视频去吸引公众，完成公益众筹。有研究者称，有视频的项目比没有视频的项目能够多筹得114%的资金。而国内的项目发起人，目前大多缺乏包装项目的意识和能力。

　　有趣或实惠的回报。设置合理的支持者回报，并与项目成品或者衍生品相配，而且应该有3项～5项不同的回报形式供支持者选择。很多时候，公众都会对回报有很大的兴趣，如果说在一次环保公益众筹之中，能够加入一些有趣或者实惠的回报的话，可能成功率会更大一些。

　　发起人本身的影响力和发起人自身的故事。发起人也很重要，网友对发起人本身的信任会让环保公益众筹的成功率大大增加。

　　不要脱离群众的关注点来做环保公益众筹。有些环保公益项目策划非常好，但不能很好地抓住公众的关注点，不能很好地解决社会问题，这样的环保公益项目众筹注定会失败。想要提高成功率，就不要脱离公众的关注点。

　　发起人与用户有充分的交流。环保公益众筹对于发起人来说，是一个贴近公众的机会，有利于增强捐款者和募款者的互动，有助于环保公益项目与参与者形成更加紧密的关系。

　　定期更新信息。定期进行信息更新，可以让支持者进一步参与项目，并鼓励他们向其他潜在支持者推介项目。

　　向支持者表达谢意。给支持者发送电子邮件表示感谢或其他形式的公开答谢，会让支持者有被重视的感觉，增加参与的乐趣，这点也常常被国内发起人忽视。

　　追根溯源

　　众筹的起源与发展

　　2006年8月，Crowfunding首次被美国学者迈克尔·萨利文提出，当时他正在致力于建设一个用视频介绍项目，从而进行融资的网络平台。众筹便为此融资网站的核心思想，它描述的是群体性的合作，人们通过互联网汇集资金，以支持由他人发起的活动。

　　研究者认为，众筹的历史甚至可以追溯到19世纪。1885年，美国著名出版商约瑟夫·普利策便用《纽约世界报》为自由女神像发动筹款活动建造底座。仅用5个月的时间，便从16万捐款者中筹集了逾10万美元的建造款。

　　现代意义上的众筹与互联网紧密结合，2008年成立的Indiegogo，2009年成立的Kickstarter都是其中的佼佼者，这些众筹平台的成功得益于2012年4月奥巴马政府颁布的《Jobs》法案给中小企业融资的松绑。2012年，全球众筹业的总规模约27亿美元，而到了2013年，其规模就涨到了51亿美元。

　　随着众筹网站在国外的成功，我国同类型的网站开始出现。中国众筹网站上架的项目类型也基本形成了较为清晰的分类，有与创意、艺术相关的投资项目，有以创业、发明为主的创新项目，也有以梦想、公益打动投资者的公益项目。

　　研究机构发布的《2014年中国公益众筹研究报告》显示，中国公益众筹行业2014年全年筹集资金超过1272万元，其中综合类公益众筹平台占94.1%，全年众筹成功的公益项目总计299个。但总体来说，众筹在中国的互联网环境之下还是小步慢走。

　　研究者认为，国内众筹与国外众筹最大的差别在支持者的保护措施上，国外项目成功后会马上给项目发钱去执行。国内为了保护支持者，把它分成了两个阶段，即先付50%的资金去启动项目，项目启动后，确定支持者都已收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。